竖屏视频在 B 站盛行，抖音化进程加速，用户习惯悄然改变

竖屏视频这股风兴起于B站，竖屏视频盛行速用若要溯源上去，抖音大约源于2020年。化进户习关闭微博点赞可见彼时，程加短视频大有肆虐一切之势，惯悄美妆UP主为寻求突破和满足用户的然改新鲜感，纷纷尝试竖屏视频内容。竖屏视频盛行速用而减缓B站“抖音化”进程的抖音，是化进户习关闭微博点赞可见从抖音转战到B站的剧情类创作者，恶搞剧情类视频如同是程加打破平台壁垒的通关锁匙。

一方面，惯悄例如@疯狂小杨哥@亲爱的然改毛光光等发家于抖音的博主，在转战B站时并无水土不服且收获了不俗的竖屏视频盛行速用成绩；另一方面，植根B站的抖音爆笑剧情类抖音博主，顺带完成了B站用户浏览竖屏视频内容的化进户习教育，虽然她们的成功也在喻示着B站用户越来越习惯于观看竖屏短视频。

用户习惯总是在潜移默化中就被教育完成。依据B站在去年三月份财报会上所透漏的数据，StoryMode（竖屏内容模式）的日活渗透早已超过20%，用户点赞比列达到30%。

而在B站近日爆火出圈的新人UP主中，从仅用10天就荣登百万UP主战队的@帅农鸟哥，到1个月涨粉170W的@山城小栗旬的理发日记，再到凭着“妹说就是零卡”热梗走红，周涨粉超29W的@吴彦祖秃顶版，她们的视频都有一个共同点——以竖屏作为内容载体。

这么看来，B站在竖屏视频上的多年努力略带点守得云开见月明的意思。B站执著于竖屏视频，或则说一心短视频化，更多是一场“自救”。

尽管目前B站的日均活跃用户达7940万，环比下降了32%，但相较于抖音已经超6亿的日均活跃用户数（包含了抖音火山版），就连后来才入局短视频的陌陌视频号，日均活跃用户数也在短时间内迅速超越，B站很难不感遭到危机四伏。

且不同于抖音等短视频平台的沉溺式观看，B站的推荐页、UP主动态页视频仍然以来都是以“封面+标题+播放数据”显示，一定程度上是便捷了用户筛选视频，但用户的“看完即走”更让B站头晕。在2019年至2021年期间抖音浏览自助平台，B站用户的日均使用时长可以说并无多大提高空间。

为降低用户停留时长，单列信息流的沉溺式视频自然就成了B站加码的关键。从“看视频”目前推荐的视频来看，内容池仍然来自B站大本营。似乎对于B站来说，新增一个竖屏入口，不过是给视频内容多一种表现方式，同时又能满足用户竖屏观看的需求，能够推动自己跟其他短视频平台抢劫用户时长，一箭双雕的事何乐而不为？

而商业化更是B站无法言喻的痛，无论是进程远远落后于抖音、快手，还是陷于巨亏困局，都让B站不得不低头认真考量自己的未来，找寻新的业绩下降点。虽然直播和大会员业务扛起了B站的产值大旗，但与之相匹配的高额成本也让B站如鲠在喉抖音浏览自助平台，更即便B站的直播业务收入，主要还是靠主播打赏分成。

而在去年5月初，四部委联合要求网路平台取消打赏榜单，严禁以打赏额度为惟一根据对网路主播排行、引流、推荐，严禁以打赏额度为标准对用户进行排行后，B站直播业务的收入钱途似乎将显得更无望。若果不推动短视频化进程，B站怕是连第二收入支柱的广告业务也被其他平台蚕食。

不管是弄成“抖音”还是越来越不像“B站”，显然对于B站来说，都只是其改革征途中不可防止的一环，关键在于这一环能够成功撑起B站的野心，能够让B站在激流勇进的竞争中依旧挺立不倒。

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